Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca.
- Uso de la IA para redactar contenido web, de correo electrónico y para redes sociales centrado en perfiles de usuario.
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de marca con herramientas de IA.
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación online mediante herramientas de escucha impulsadas por IA.
- Relaciones públicas proactivas: uso de la IA para el contacto con medios y la redacción de materiales de prensa.
- Planificación de crisis y manuales de respuesta respaldados por alertas de IA.
Optimización del marketing digital y analítica
- Segmentación y direccionamiento mediante agrupación basada en aprendizaje automático (ML).
- Pruebas A/B de campañas, modelado de incremento (uplift) y analítica de atribución.
- Flujos de trabajo para pruebas creativas automatizadas y optimización de presupuesto.
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos.
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas (blended) y servicios habilitados por IA.
- Prototipado rápido y marcos de evaluación de pilotos.
Mejora de programas académicos con diferenciadores de IA
- Incorporación de funciones de IA en los planes de estudios y servicios estudiantiles.
- Comunicación del valor de los programas utilizando evidencia y resultados generados por IA.
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de IA.
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Construcción del apoyo interno para las iniciativas de IA.
- Formación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA.
- Planes de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles.
Eventos, alcance y participación de las partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de alcance mejorados con IA (logística, personalización).
- Estrategias de interacción con escuelas y mapeo de relaciones mediante insights de IA.
- Medición del impacto de los eventos y la conversión de seguimiento mediante analítica.
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño grupal: definir objetivos, herramientas, KPIs y plan de despliegue.
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico.
- Plan de ruta para la implementación y victorias tempranas.
Resumen y siguientes pasos
Requerimientos
- Conocimiento básico de conceptos de marketing.
- Es recomendable tener experiencia con canales digitales.
- Apertura a adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA.
Público objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior.
- Responsables de comunicación institucional y relaciones públicas.
- Directores de programas y equipos de innovación.
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
