Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenidos asistida por inteligencia artificial
- Definición del posicionamiento académico, institucional e institucional.
- Uso de inteligencia artificial para redactar contenidos web, por correo electrónico y redes sociales centrados en las personas objetivo.
- Edición, control de calidad y coherencia del tono de marca con herramientas de inteligencia artificial.
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha impulsadas por inteligencia artificial.
- Acciones proactivas de relaciones públicas: inteligencia artificial para el contacto con medios y redacción de materiales para prensa.
- Planificación y respuesta ante crisis mediante manuales de acción apoyados por alertas de inteligencia artificial.
Optimización del marketing digital y análisis de datos
- Segmentación y selección de públicos objetivo mediante agrupamiento basado en aprendizaje automático (ML).
- Pruebas A/B de campañas, modelado de incrementos y análisis de atribución.
- Flujos de trabajo automatizados para pruebas creativas y optimización del presupuesto.
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos.
- Diseño de microcredenciales, ofertas combinadas y servicios habilitados con inteligencia artificial.
- Marcos para la prototipación rápida y la evaluación piloto.
Mejora de programas académicos con diferenciadores basados en inteligencia artificial
- Integración de características de inteligencia artificial en los planes de estudio y servicios estudiantiles.
- Comunicación del valor del programa mediante evidencias y resultados generados con inteligencia artificial.
- Modelos de colaboración con la industria y proveedores de inteligencia artificial.
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Fomento de la adhesión interna hacia las iniciativas de inteligencia artificial.
- Formación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de inteligencia artificial.
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles.
Eventos, difusión y compromiso con las partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de difusión mejorados con inteligencia artificial (logística, personalización).
- Estrategias de engagement con colegios y mapeo de relaciones mediante insights proporcionados por inteligencia artificial.
- Medición del impacto de los eventos y conversión posterior mediante análisis.
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada con inteligencia artificial
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, indicadores clave de rendimiento (KPI) y plan de implementación.
- Presentación del plan estratégico y retroalimentación entre pares.
- Hoja de ruta para la implementación y obtención de resultados rápidos.
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Conocimientos básicos de conceptos de marketing
- Experiencia previa en canales digitales (se valora)
- Disposición para adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por inteligencia artificial
Público objetivo
- Gerentes de marketing en instituciones de educación superior
- Líderes de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Testimonios (1)
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
